Alors que le surtourisme ravage le pays, le Japon ambitionne 60 millions de visiteurs d’ici 2030
Alors que les Japonais expriment de plus en plus leur mécontentement face au surtourisme, les autorités ambitionnent d’accueillir 60 millions de touristes étrangers d’ici 2030. Une stratégie audacieuse à l’heure où le pays fait face à une montée du surtourisme, mettant à l’épreuve les sites les plus emblématiques du pays.
2025, une année record ?
La première moitié de 2025 a marqué un tournant pour le tourisme japonais. Avec plus de 21,5 millions de visiteurs internationaux en seulement six mois, le pays a enregistré une progression de 21 % par rapport à l’année précédente. Un rythme inédit, et un record atteint en très peu de temps.
Cet essor s’explique en partie par la reprise post-pandémie et une envie de voyage. Le mois de juin 2025 à lui seul a attiré 3,37 millions de touristes, un chiffre jamais vu auparavant pour cette période. Des voyageurs toujours plus nombreux, venus notamment de Corée du Sud, de Chine et du Moyen-Orient, consolident la place du Japon comme une destination phare en Asie. Mais ce record n’est pas du goût des Japonais, qui semblent excédés par le comportement de certains touristes.
Un objectif de 60 millions d’ici 2030
L’Office national du tourisme japonais ne cache pas ses ambitions : doubler le nombre de visiteurs actuels en cinq ans.
Pour y parvenir, le pays mise sur un tourisme “de qualité”, c’est-à-dire attirer non seulement plus de visiteurs, mais aussi des visiteurs aux dépenses plus élevées. Le gouvernement investit massivement dans les infrastructures, les services multilingues et la promotion de destinations moins connues afin de répartir la charge touristique.
Mais cette expansion soulève des tensions. Entre les locaux exaspérés, les écosystèmes fragiles, les sites patrimoniaux menacés, le Japon doit jongler entre croissance économique et conservation de son identité. L’équation reste délicate, surtout dans les zones déjà saturées comme Tokyo, Kyoto ou Osaka.
Des visiteurs venus du monde entier
Les derniers chiffres révèlent notamment que la Corée du Sud reste en tête avec une hausse de 7,7 %, portée par la proximité et les liens culturels. La Chine renoue avec les niveaux d’avant-pandémie, affichant une augmentation de 53,5 %, tandis que la Russie surprend avec un bond spectaculaire de 103,7 %.
Le Moyen-Orient, avec +53,8 %, et l’Espagne, +49,1 %, montrent également un intérêt croissant pour le Japon. À l’inverse, Hong Kong enregistre une légère baisse.
Le Japon profite de son succès, mais il lui faudra plus qu’un plan ambitieux pour continuer à attirer les touristes du monde entier tout en préservant les Japonais du surtourisme.
