Mariages au Japon : la génération Instagram enterre la cérémonie traditionnelle
Une nouvelle tendance bouleverse l'industrie nuptiale en Asie de l'Est. De plus en plus de couples japonais et sud-coréens délaissent les cérémonies traditionnelles au profit de simples séances photos destinées aux réseaux sociaux.
Le déclin des mariages traditionnels post-Covid
Le secteur du mariage traverse une crise sans précédent dans ces pays. Les professionnels constatent avec inquiétude que de nombreux couples rejettent désormais les cérémonies traditionnelles pour privilégier uniquement des mises en scène photographiques.
Ce phénomène a pris racine durant la période Covid, quand les rassemblements étaient évités pour limiter la propagation du virus. La tendance s'est ancrée durablement même après la fin des restrictions sanitaires, confirmant un changement profond dans la perception des célébrations matrimoniales.
Au Japon, les statistiques sont éloquentes : le marché global du mariage a enregistré une baisse de 25% par rapport à l'ère pré-pandémique. Cette chute reflète un désintérêt croissant pour les grandes fêtes et les cérémonies élaborées.
Un poids financier devenu insupportable
L'aspect économique joue un rôle déterminant dans cette évolution des pratiques matrimoniales. Un mariage complet au Japon représente un investissement considérable, oscillant généralement entre 15 000 et 20 000 euros.
Face à ces montants prohibitifs et dans un contexte économique incertain, les jeunes couples font des choix pragmatiques. Une séance photo professionnelle en studio et en extérieur, incluant de beaux costumes, ne coûte qu'environ 2 000 euros, soit dix fois moins qu'une cérémonie traditionnelle.
Selon une étude menée par le groupe Kagaenn, spécialiste japonais des photos de mariage, 42% des couples interrogés rejettent l'idée d'une cérémonie complète. Les raisons invoquées sont sans appel : trop de stress, trop de travail et surtout un coût excessif.
La virtualisation du mariage à l'ère des réseaux sociaux
Le processus se simplifie drastiquement : les couples enregistrent leur union à la mairie, seule formalité administrative obligatoire, puis organisent une séance photo pour immortaliser l'événement. L'objectif principal est de partager ces moments sur Instagram, TikTok et autres plateformes sociales.
Cette transformation reflète une évolution profonde dans la conception même du mariage, qui devient davantage un événement médiatisé qu'une célébration communautaire. L'importance accordée à l'image et à sa diffusion prend le pas sur l'expérience partagée avec les proches.
Le phénomène s'étend aux célibataires
Plus surprenant encore, cette tendance dépasse le cadre des couples pour atteindre également les célibataires. Les studios photos spécialisés, flairant le potentiel commercial, proposent désormais leurs services aux femmes seules.
Pour environ 400 euros, une femme célibataire peut vivre l'expérience d'un jour de mariage sans partenaire. Ces séances offrent l'opportunité de porter une robe de mariée somptueuse et de bénéficier des services de maquilleurs et coiffeurs professionnels.
Ce phénomène témoigne d'une dissociation croissante entre l'expérience esthétique du mariage et sa dimension relationnelle. Pour certains, l'important n'est plus de célébrer une union mais de capturer des images parfaites d'un moment idéalisé, qu'il soit réel ou fictif.
