Après le fiasco Pokémon, McDonald’s Japon renonce à sa campagne One Piece
McDonald’s Japon a préféré jouer la prudence. L’enseigne de restauration rapide a annoncé l’annulation d’une opération promotionnelle autour de la série culte One Piece, qui devait débuter vendredi. Cette décision fait suite à la tempête médiatique provoquée par la campagne Pokémon, marquée par des critiques virulentes sur le gaspillage alimentaire.
Le fiasco des cartes Pokémon laisse des traces
Début août, McDonald’s Japon avait distribué des cartes Pokémon en édition limitée dans ses « Happy Meals ». L’initiative, pensée pour séduire les familles, a rapidement échappé à tout contrôle. Des files interminables se sont formées devant certains restaurants, tandis que des clients achetaient des dizaines de menus uniquement pour mettre la main sur les cartes convoitées.
Les réseaux sociaux se sont vite enflammés : témoignages de parents frustrés, clichés de sacs remplis de burgers non consommés, accusations de gaspillage… La campagne, qui devait durer plusieurs jours, s’est terminée après le premier jour. Rebaptisée « Unhappy Meals » (le malheureux repas) par certains internautes, l’opération a mis en lumière la difficulté de McDonald’s à gérer la passion démesurée suscitée par les objets à collectionner au Japon.
One Piece stoppé avant même de commencer
Pour éviter de reproduire ce scénario, McDonald’s Japon a décidé de tirer un trait sur la collaboration avec One Piece, pourtant attendue par des milliers de fans. Les cartes prévues seront remplacées par des jouets classiques déjà utilisés par le passé dans les menus enfants. L’entreprise a présenté ses excuses et assuré vouloir réfléchir à de nouvelles méthodes pour « satisfaire ses clients sans causer de désagréments ».
Ce recul illustre un vrai casse-tête pour la chaîne, comment surfer sur l’immense popularité de franchises comme Pokémon ou One Piece sans déclencher de comportements excessifs ? Les éditions limitées, conçues pour stimuler l’intérêt, attirent autant les familles que les collectionneurs adultes et les revendeurs, bien décidés à faire flamber les prix sur Internet.
La passion des cartes, un phénomène culturel
Le cas japonais n’est pas isolé. Depuis des années, les cartes Pokémon alimentent un véritable marché parallèle, certaines se vendant à plusieurs milliers d’euros.
McDonald’s, qui multiplie les partenariats avec des licences populaires pour dynamiser ses ventes, se retrouve donc face à un paradoxe et ce bad buzz freine la politique de la chaîne qui lutte depuis des années pour redorer son image. Ces gaspillages massifs risquent de peser encore longtemps sur Mac Donald’s.
Au Japon, les enseignes de restauration rapide utilise souvent des opérations marketing comme Burger King en juillet dernier
